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互联网+
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    “互联网+”是十三五期间国家全面实施网络强国战略的重要组成部分。2015年国务院总理李克强在政府工作报告中正式提出了“互联网+”行动计划。

    2015年7月4日国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,并提出到2025年网络化、智能化、服务化、协同化的“互联网+”产业生态体系基本完善,“互联网+”新经济形态初步形成,“互联网+”成为经济社会创新发展的重要驱动力量。通俗来说,“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”,但并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。

    “互联网+”的本质是“互联网2.0+创新2.0”的经济创新模式,代表一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”行动计划重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新,发展壮大新兴业态,打造新的产业增长点,为大众创业、万众创新提供环境,为产业智能化提供支撑,增强新的经济发展动力,促进国民经济提质增效升级别。

    “互联网+”作为经济转型时期的一项国家战略,对国民经济各个领域产生了重要的影响。对文化产业而言,互联网激发文化消费需求,又反过来推动文化产品供给,互联网打通文化领域产业链,促进文化产业整体业态升级。我国文化产业的发展包括了三个层次,第一是文化旅游、文化演出,在文化产业发展初期发挥了重要作用;第二是文化体制改革后,以出版社、电视为代表的事业单位市场化发展;第三是基于高科技的新态势带来的变化,这一阶段对过去的传统文化产业起到了巨大的带动作用。“互联网+”对文化产业的影响主要表现在以下几方面:

    一、服务升级,激发文化消费意愿。互联网平台颠覆了传统资讯生产的组织形式、传播途径、商业模式,借助互联网,资讯传播传递成本变得非常低廉。很多文化企业与互联网技术、电商结合,对接线下营销,以网络平台为基础,展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。从产业链上下游纵向看,互联网贯通资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节。“互联网+”在推动文化产业服务升级的同时,也培养了更加广泛的消费群体,激发他们的文化消费意愿。

    二、跨界融合,创新文化金融合作模式。如何拓宽融资渠道是文化产业可持续发展的重要难题。在互联网平台下,众筹、股权投资等新的文化金融模式正在出现。众筹模式及其它新生融资平台为文化产业项目提供了新思路,再次激发起全民创新、创业,以及文化产业、创意经济的无限可能,而这个过程中最重要的要素、最强大的动力就来自于跨界融合。跨界融合突破了过去狭窄的范围,以更大的优势和规模展开新发展。

    三、产权保护,规范互联网文化生态。内容产品的质量始终是决定产业和市场发展水准的关键,而互联网内容产品的核心是产权保护。这有利于激发内容创作者的活力,是促进文化产业振兴的基础,也有利于提升我国文化软实力。互联网与传统文化产业的深度融合,促使传统文化效率、品质、创新、合作与营销能力的升级,正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统,包括阅读、动漫、音乐、影视等多领域的产业。因此,在互联网的作用下,需要更加规范网络知识产权制度,提升内容品质成为互联网文化产业可持续发展的关键。


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